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一口气读完十四位作家的写作建议是种怎样的体验？

2017-05-17何瑫的写作工坊

最近连续推送了几次提供写作建议的清单式文章。有读者通过公号后台或是小密圈等途径发问：

为什么有些建议是完全相反的，我应该听哪条？

这些心得都是大作家总结的，对我有用吗？

我已经照着做了半个月了，怎么还是没效果？

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创始人的三个痛点：战略的痛、产品的痛、组织的痛。

增长能力就是持续作出正确决定的能力。

人生的分野、企业的分野，就是在一个个作决定的路口。

第一讲：

维持还是增长

打破界限，即是增长。

企业的死亡，来自企业主导者战斗意志的破产。

阿里：核心团队是剩下来的，不是招募来的。

第二讲：

企业分为四种：草莽企业、腰部企业、头部企业和顶级企业。

第三讲：

草莽企业的核心是看到机会、冲过去；腰部企业的核心是找生态位，扎下根来，头部企业的核心是拿下制高点，终结一场战争。

腰部企业和头部企业的差别：腰部企业其实只想找个生态位，精耕细作地活下来；头部企业考虑的是，我如何抢到制高点，终结这场战争，核心动作是“收”。

分散市场，成为头部的机会是开创一个新品类。

第四讲：

顶级企业面临的不是只在行业里竞争的问题，它还有一个大敌是周期：技术周期、市场周期、产业周期、用户生命周期。（诺基亚）

作决定的两个关键因素：信息环境+决策模型。

你的水平，就是你常接触的5个人的平均值。

……

品变革；品类升级；品类创新；

所以问题的关键就变成了我们是否真的有能力生产出消费者喜欢的产品。

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垂直人群/社群往往有一致和兴趣偏好，更容易找到他们普遍感兴趣的信息

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引爆垂直人群需要的「临界人数」远小于引爆一般意义上的大众人群

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垂直人群的意见领袖（KOL）是非常明显且容易甄别的

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垂直人群之间有非常高效的定向传播方法和路径（微信/QQ群、社区论坛、微博……）

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品牌广告的投资回报率在大幅下降。而由于强制观看类广告的大幅减少，大品牌越来越难以维持自己高额的市场份额，而中等品牌成长又不可避免地会遇到一条天然的投入鸿沟。

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广告公司变得越来越不重要。注意力商人大幅集中，代理的价值大幅下降，BAT完全有能力直接接触广告主。原来的媒体渠道垄断注意力进化为内容垄断注意力，广告公司创意的空间也逐渐受限。那些煽情的品牌视频，正在丧失成长的土壤，变成是广告主的自娱自乐。

我不禁想到”The Attention Merchants”里的一句话:

Our life experience would ultimately amount to whatever we had paid attention to. 我们的注意力之所在，即是我们的生活。

唯有真实的生活，才能成就真实的品牌。

创意50招，文案们拿去用吧，别再为想不出创意而苦恼了

梅花网

原作者：V先生

来源：V先生专栏（微信号：iamvxs）授权转载

激发创意是让你自己就可以源源不断生产出创意，是捕鱼的方法。它们有的可以直接拿来用，有的可用来训练逻辑和发散思维。供诸位参考，结合各自需求，灵活运用。

1.大白话

越通俗，越有力。大白话扎根于老百姓的日常生活。比如“我要给你点颜色看看”，显然不如一个“操”字来得有力。到哪里去找大白话呢？

它们就在你的口头禅、俗谚、货郎的吆喝、市场的叫卖、江湖黑话、童年时唱的儿歌、民间小调和相声，乃至网络歌曲的歌词、百度贴吧的帖子、B 站的弹幕、冷兔 / 百思不得姐 / 内涵段子 / 凤凰新闻的 FUN 来了栏目、网易云音乐 / 知乎 / 微博 / 公众号文章等评论 …

比如这段就非常生动，

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4个步骤，24种方法，你也能写出让人忍不住下单的文案！

木木老贼 市场部网

一切广告文案，都是为了能影响到人的认知。而广告文案，就是要让消费者下单购买。

但！理想和现实总是那么一步之遥，又相隔万里！

我们总是烦恼文案写好了没人看；

读者看了之后又完全无感；

甚至很多人完全不信任我们描述的文字；

最关键的是，文案总是没有转化。

这一定是很多文案们心底难言的痛，多少黑丝熬成了白发。

到底怎么才能也写出让用户忍不住下单的文案？

下面市场君将推荐4个步骤，24种文案方法，希望能安抚你受伤的心。（超级实用）

1

标题抓人眼球

标题 3 秒法则：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。

在这样一个注意力稀缺的时代，标题对于文案的重要性，已经不言而喻。如果用户最终点不点你的标题，机会稍纵即逝。

我结合以往许多公众号的标题方法论和自己的实操，总结出了10大写标题的方法，对应具体案例，希望对你的标题有帮助。

1）数字符号

《5小时3刷 它配得上华语最佳》

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这里摘一词，那里抄一段，稍微高明一点的，就借鉴人家的框架或调调。只是每次这么一通操作下来，心里都隐隐不是滋味，因为别人虽然不知道，但自己清楚，那只是完成了一项工作，而不是一件作品。有没有办法改变这种工作习惯，写出一点真正属于自己的东西?但只要每次动笔之前，都能清零自己那些主观经验和惯性操作，从文案最基本的认知和思维出发，少耍点小聪明，多下些笨功夫，你一定能看到一些让自己骄傲的变化。

好文案，是用眼睛写出来的丨文案的30个基本认知

原创柱子 一周文案

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媒体酷形象：经济学人的自嘲文案，纽约时报的“真相”广告

后现代邮报

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这是精英读者也没怎么注意过的现象：虽然那些国际大报大刊因为多年依赖广告模式而在社交媒体时代生存艰难，但它们也是有自己的广告策划和投放的，它们在市场上的口号和形象，传递的观念和趣味也是很眩酷、有冲击力的。

讲一个好故事，推销一个好创意，对媒体业来说属于杀鸡焉用牛刀。

这其中尤其以创刊170多年的英国老牌资本主义杂志《经济学人》和创办120多年的美国最主流价值观报纸《纽约时报》最为经典。

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获得一种世界观。

从一无所有到走向人生巅峰，你只差一本《经济学人》。

神刊《经济学人》的精彩广告案例

封面本身多年独步天下，惊艳世人。

与文章风格类似，《经济学人》的形象广告也简短精致，双关智性，理性克制，幽默风趣，犀利讽刺，毫不掩饰自己的立场，豪不忌讳自夸自嘲与他夸，拍案叫绝，引人深思。其广告也委托4A公司们，主要合作对象是奥美 & Mather Santiago。

一、文字系列

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5板斧，写出价值3万的产品文案

原创： 汝生非鱼 创意广告坊

如果让你操刀一款产品介绍文案，不仅要求有趣接地气，还要有高转化率，你该如何下手？

作为一名以码字为生，长期在三四线水平徘徊的文案+段子手，我以过往并不太成功的经历，以及多年闭门造车揣摩优秀产品文案的经验，试着总结了创作有趣且能超强卖货的产品文案“五板斧”，如果能成功实践，将产品文案变成你的自动化赚钱机器也不在话下。

板斧1.区别竞争对手的定位

首先，在开始介绍一款产品之前，我们需要有一个牛逼的定位，以此区隔对手，建立消费者认知。

“连续六年销量领先,一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈”，这是香飘飘奶茶的广告；“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是脑白金的广告。在广告的狂轰滥炸下，我们的认知变成了这样：奶茶=香飘飘，过节送礼=脑白金。

但互联网的产品文案并不会花重金去推广，所以要建立消费者认知，需要更加与众不同的定位亮点。如何做到与众不同呢，我总结了3点：

1、一本正经的自夸

▲ 我们眼中全球第二好用的智能手机

▲我们眼中南半球最好吃的苹果

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新年献词（模板）

原创 王江山 苔原

回顾2020，有太多____________，有人_____________;有人_______________；有人__________;有人__________，在这个2020，我们_____，因为有爱_____，因为有梦_________，因为有光_________，因为有希望。

这就是__________。

我们________;我们______；我们__________;午夜梦回，_________,我们知晓了___的力量；百转千回，我们与_____，从悲观到乐观，从绝望到希望，____________。

时间，______，人类，____。

这一年，新冠疫情___________;在一次一次________，我们守望相助，，我们艰难前行，，__________。

这一年，世界________，_______，而历史会给我们答案。

这一年，，，，。

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