品变革；品类升级；品类创新；
所以问题的关键就变成了我们是否真的有能力生产出消费者喜欢的产品。
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垂直人群/社群往往有一致和兴趣偏好，更容易找到他们普遍感兴趣的信息
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引爆垂直人群需要的「临界人数」远小于引爆一般意义上的大众人群
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垂直人群的意见领袖（KOL）是非常明显且容易甄别的
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垂直人群之间有非常高效的定向传播方法和路径（微信/QQ群、社区论坛、微博……）
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品牌广告的投资回报率在大幅下降。而由于强制观看类广告的大幅减少，大品牌越来越难以维持自己高额的市场份额，而中等品牌成长又不可避免地会遇到一条天然的投入鸿沟。
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广告公司变得越来越不重要。注意力商人大幅集中，代理的价值大幅下降，BAT完全有能力直接接触广告主。原来的媒体渠道垄断注意力进化为内容垄断注意力，广告公司创意的空间也逐渐受限。那些煽情的品牌视频，正在丧失成长的土壤，变成是广告主的自娱自乐。
我不禁想到”The Attention Merchants”里的一句话:
Our life experience would ultimately amount to whatever we had paid attention to. 我们的注意力之所在，即是我们的生活。
唯有真实的生活，才能成就真实的品牌。
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