推出新概念：就是思想营销，如新零售，流量池，链路。
如何体现品类分化：产品细分、功能细分、人群细分、渠道细分
卖点说辞五个步骤：抓住注意力、激发兴趣、建立信任、刺激欲望、催促行动。
如何体现差异化：功能、设计、价格、渠道、服务。
我需要——我知道（我不知道）——我喜欢（A、B、C）——我比较（价格、功能）——我决定（下单）
生活方式品牌的共性：
他们先与小众受众建立联系——并且知道是什么让这些受众产生兴趣；
• 他们有一群忠诚的、高度参与的追随者；
• 他们回应了目标受众情感上的渴望；
• 他们受到目标受众的尊重和信任，并激发忠诚度；
• 他们的大部营销的分内容都不仅仅是他们的产品，甚至不出现产品；
生活方式品牌的最终目标是他们的产品有助于定义消费者的生活方式。这就要求品牌更深入地了解目标受众的意识形态和心理，以帮助他们与更理想的自己建立联系。
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