有一位富豪和你打赌：一张１亿元的现金支票，一把能装６枚子弹的转轮手枪，但只装一枚子弹，随机转动弹匣。只要对着你的头扣动扳机。如果你还活着，就可以把支票拿去兑现，你愿意赌一次吗？
假设你患有一种罕见心脏病。不做手术，不影响生命，仅仅感觉不适。做手术，有８３％的成功率，手术失败则毙命。你会选择进行这个手术吗？
相信不同风险偏好的人会做出不同的选择，少数人敢赌一把，大多数人估计不敢，但是从理性人的假设出发，还是应该去接受赌博和做手术的。
传统经济学一直以“理性人”为理论基础。而行为经济学研究则从实证出发，从人自身的心理特质、行为特征出发，去揭示影响选择行为的非理性心理因素。７０年代，卡尼曼与特沃斯基对这一领域进行了广泛而系统的研究。
行为经济学强调：人们的行为不仅受到利益的驱使，而且还受到多种心理因素的影响。前景理论把心理学研究和经济学研究有效结合起来，揭示了在不确定性条件下的决策机制，开拓了一个全新的研究领域。
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