40条广告笔记

一年记了283条行业笔记，这是其中40条

原创： 鬼鬼 广告常识

文字_鬼鬼 头图_Kyutae Lee 来源_广告常识（ID：adernous）

每年我都会记录广告行业的实战技巧、专业思考、职场人性、行业规律，2012年至今，7年间一共精选出999条。本文节选自付费专栏“广告内幕”，是2018年份的行业笔记，供您检视对照参考。

1、所有的问题，不外乎成长的烦恼，和增长的乏力。

2、动词比名词好，名词比形容词好。文案从优秀到卓越，拼的就是准确而游刃有余的使用各种段位的形容词。会用形容词，就能轻易架设各种场景，场景是把各种故事讲得有声有色的前提。

3、文案，做一个会思考、有思想的文字裁缝。

4、文案，很多时候是孤独的，要在甲方定的界限中，孤独地想象并描绘出一条路，一条通往消费者的路。疲惫会有，绝望会有，但是只要想到，手中有一支笔，爬起来，写下第一个字，再第二个第三个字，一个一个写出来，就会被希望包围。

5、文案落款哪个品牌，消费者就默认是哪个品牌的文案。
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